please scroll down for the german version of the blog.

Beauty and lifestyle on the upswing: online marketplaces like Zalando, About You and Douglas exploit full potential for success

Beauty and lifestyle items are on the rise in online marketplaces, and rightly so! Especially online marketplaces like Zalando, About You or Douglas offer great potential for brands in these segments. This is due on the one hand to the enormous gain in reach and on the other hand to the possibility of developing new target groups. Douglas has shown the way as a digital first in the beauty segment. From January to March 2023 alone, sales from the Douglas cosmetics group rose by 19.3% to 858.5 million euros. The company can attribute this success primarily to its platform economy. As the first closed marketplace to specialize in beauty products, Douglas.de scores points with customers for its diverse selection and stable prices.

Why beauty & lifestyle brands belong on online marketplaces

Selling on online marketplaces is especially promising for small to mid-sized brands. Faced with seemingly impossible hurdles to generate the same traffic as large companies, small to mid-sized brands find a promising solution in online marketplaces. These marketplaces offer an already established platform with a wide audience searching for a variety of products. By having a presence in an online marketplace, small to mid-sized brands can benefit from the high traffic these platforms attract. They can showcase their products to a broader audience without having to expend the enormous resources that would be required to build a comparable reach on their own platforms. This allows them to focus on product quality, customer loyalty, and further developing their assortment, while the marketplace itself acts as a valuable sales channel. Ultimately, online marketplaces open up the opportunity for small and medium-sized brands to increase their visibility and boost their sales without having to fight the overpowering traffic streams of the big players.

Online marketplaces provide an extremely attractive backdrop to showcase products advantageously and create a seamless brand image. Within a closed marketplace, brands have the opportunity to ensure a consistent and appealing presentation of their products that meets the aesthetic expectations of the target audience. From high-quality product images to detailed descriptions, these platforms can help shape the brand image and convey the desired lifestyle.

In the beauty segment, it's not just about selling products, but also creating an emotional connection. Closed marketplaces offer the opportunity to build a community of like-minded people who share similar values and interests. These platforms allow customers to immerse themselves in a world that offers not only products, but also inspiration, expert tips, and trends. Through targeted interactions, customer reviews and recommendations, brands can build a trusting relationship with their customers and immerse them in the brand world. The closed environment promotes exchange, feedback, and customer loyalty, making the brand perceived not just as a provider of products, but as the embodiment of an entire lifestyle.

In the ever-evolving beauty industry, where trends and preferences are constantly changing, online marketplaces also offer the flexibility to adapt quickly. By regularly updating, adjusting product offerings, and keeping up with current trends, brands can optimize their assortment and respond to the changing needs of their target audience. This makes it possible to maintain a connection to customers' lifestyles while fostering growth and innovation.

From image to execution: The key role of customization and preparation for success in online marketplaces

A company's readiness to participate in a marketplace goes beyond the presentation of its image and products. The online marketplace business, requires thorough preparation and adaptation to platform requirements. The brand must be able to seamlessly integrate its operational processes with the platform's operations. The ability to respond effectively to the dynamics of the marketplace is a critical success factor. This includes ensuring smooth communication with customers and continuous updating of product information. Ultimately, adapting operational processes is the key to not only being present in the marketplace, but also to operating successfully and meeting customer expectations.

Marketplaces set clear standards for presentation, product description, technology, and logistics that brands must meet. The quality of product information and consistency with master data are crucial. This enables a consistent and meaningful presentation of products on the platform. A deeper understanding of the technical requirements of a marketplace is essential to ensure that product information is presented optimally. This knowledge also extends to the intricacies of data preparation, where the clever use of tools and techniques can significantly improve data quality. At the same time, operational processes must be designed to meet the needs of the marketplace and enable smooth execution. Mastering these aspects is essential to fully exploit the potential of a marketplace while ensuring customer satisfaction.

From presence to performance: Why deals and campaigns on online marketplaces are crucial for sales success

The assumption that selling via platforms eliminates all marketing efforts is a misconception. Simply being listed on a platform is not enough. Even on closed marketplaces, it is essential to create targeted deals and campaigns to appeal to your target audience and gain increased visibility within your product category. In today's competitive e-commerce landscape, it's not enough to simply offer a product on a platform and wait for sales to come naturally. Buyers are surrounded by a multitude of options, and it's critical to capture and hold their attention.

Deals and campaigns on online marketplaces serve to arouse the interest of the target group and address them specifically. These marketing activities enable brands to put their products in the spotlight and offer shoppers special incentives. Such measures not only create awareness, but also promote the purchase decision. In addition, deals and campaigns help to increase visibility within the respective product category. Platforms often use algorithms that highlight products with high demand and engagement. Through targeted campaigns, brands can increase the chances of their products appearing in the platform's recommendations and search results.

It is important to understand that success on online marketplaces depends not only on the quality of the products, but also on the ability to effectively market one's own offerings. Therefore, it is essential for brands to develop marketing strategies that are specific to the platform environment in order to increase reach, attract customers, and ultimately increase sales.

‍

Successful B2C support by P4 Markets
It is clear to see that not every brand is capable of handling the entire B2C business on its own. In such cases, service providers can play a valuable role by offering their flexibility and expertise. Depending on a brand's individual requirements, we as service providers can either take over certain part or even the complete handling of the B2C business. Our goal is to help brands use their resources effectively while ensuring smooth and professional processing. Our customized solutions cover various areas, from order processing to customer service and logistics. We understand each brand's unique needs and goals and work closely with them to achieve the best results. Our partnerships allow brands to strengthen their core competencies while we take care of the operational details.

‍

The path to long-term growth in online marketplaces for beauty and accessories

Entering online marketplaces for beauty and accessories presents both opportunities and challenges for brands. Overcoming these factors is critical to long-term growth and success on these platforms.

Dealing with Competition and Marketplace Rules

In a dynamic and competitive environment, brands face the challenge of standing out from the competition. While online marketplaces provide a targeted audience, it is important to develop a differentiated strategy to attract attention. At the same time, brands must thoroughly understand and adhere to the rules and guidelines of the platforms. This requires continuous adaptation of marketing and sales strategies to operate in line with the marketplace's specifications.

Adapting to changing Trends and Customer Preferences

The beauty and accessories industry is subject to constant changes in trends and customer preferences. Brands need to be agile and able to adapt quickly to new developments. This means always staying up to date and ensuring that the product range meets customers' current expectations. At the same time, this opens up opportunities for innovation and differentiation, as marketplaces provide an ideal environment for testing new products and concepts and responding directly to customer feedback.

Measuring Success - Key Figures and Analytics for Online Marketplaces

A successful presence on online marketplaces requires accurate measurement of performance. Brands must use the right metrics and analytics to evaluate the success of their strategies. These include metrics such as conversion rate, click-through rate, revenue growth, and customer reviews. This data provides valuable insights into the effectiveness of marketing campaigns, product displays, and customer experience. With in-depth analysis, brands can optimize their strategies, identify weaknesses, and continuously improve performance.

Overall, online marketplaces for beauty and accessories open up a wide range of opportunities for brands to present themselves to a specialized audience. Overcoming the challenges requires a deep understanding of platform dynamics, an agile ability to adapt to trends, and a data-driven approach to continuous improvement. Striking the right balance between adaptation and stability can pave the way to long-term growth and success.

‍

‍

‍

‍

‍

Beauty & Accessoires legen auf Online-Marktplätzen los

Das Geschäft auf Online-Marktplätzen ist die Zukunft, auch für Beauty und Lifestyle Goods. Die Beauty Plattform Douglas macht es erfolgreich vor und nun ziehen auch große Online-Marktplätze wie Zalando oder About You nach und bieten neue Kategorien für Beauty und Accessoires-Marken an. Warum diese neuen Kategorien erfolgsversprechend sind, erfährst du in diesem Blogbeitrag.

Beauty und Lifestyle im Aufschwung: Online-Marktplätze wie Zalando, About You und Douglas nutzen das volle Potenzial für Erfolg

Beauty- und Lifestyle Artikel sind auf dem Vormarsch auf Online-Marktplätzen und das zu Recht! Gerade geschlossene Marktplätze wie Zalando, About You oder Douglas bieten großes Potenzial für Marken dieser Segmente. Das liegt zum einen an dem enormen Reichweitengewinn und zum anderen an der Möglichkeit neueZielgruppen erschließen zu können. Douglas hat es als Digital First im Beauty-Segment vor gemacht. Allein von Januar bis März 2023 stieg der Umsatz vom Kosmetikkonzern Douglas um 19,3% auf 858,5 Millionen Euro. Diesen Erfolg kann das Unternehmen vor allem auf seine Plattform Ökonomie zurückführen. Als erster geschlossener Marktplatz, der sich auf Beauty Produkte spezialisiert hat, punktet Douglas.de bei den Kunden mit einer vielfältigen Auswahl und stabil bleibenden Preisen.

Warum Beauty & Lifestyle Marken auf die Online-Marktplätze gehören

Insbesondere für kleine bis mittelgroße Marken ist der Verkauf auf Online-Marktplätzen vielversprechend. Angesichts der scheinbar unüberwindbaren Hürden, den gleichen Traffic wie große Unternehmen zu generieren, finden kleine bis mittelgroße Marken in Online-Marktplätzen eine vielversprechende Lösung. Diese Marktplätze bieten eine bereits etablierte Plattform mit einem breiten Publikum, das nach einer Vielzahl von Produkten sucht. Durch die Präsenz auf einem Online-Marktplatz können kleine bis mittelgroße Marken von der hohen Besucherzahl profitieren, die diese Plattformen anziehen. Sie können ihre Produkte einer breiteren Zielgruppe präsentieren, ohne die enormen Ressourcen aufwenden zu müssen, die für den Aufbau einer vergleichbaren Reichweite auf eigenen Plattformen erforderlich wären. Dies ermöglicht es ihnen, sich auf die Produktqualität, Kundenbindung und die Weiterentwicklung ihres Sortiments zu konzentrieren, während der Marktplatz selbst als wertvoller Vertriebskanal fungiert. Letztendlich eröffnen Online-Marktplätze kleinen und mittelgroßen Marken die Möglichkeit, ihre Sichtbarkeit zu steigern und ihren Umsatz zu steigern, ohne gegen die übermächtigen Traffic-Ströme der Großen ankämpfen zu müssen.

Online-Marktplätze bieten eine äußerst attraktive Kulisse, um Produkte vorteilhaft zu präsentieren und ein nahtloses Markenimage zu schaffen. Innerhalb eines geschlossenen Marktplatzes haben Marken die Möglichkeit, eine konsistente und ansprechende Darstellung ihrer Produkte zu gewährleisten, die den ästhetischen Erwartungen der Zielgruppe entspricht. Von hochwertigen Produktbildern bis hin zu detaillierten Beschreibungen können diese Plattformen dazu beitragen, das Markenimage zu formen und das gewünschte Lebensgefühl zu vermitteln.

 Im Beauty-Segment geht es nicht nur darum, Produkte zu verkaufen, sondern auch eine emotionale Bindung zu schaffen. Geschlossene Marktplätze bieten die Chance, eine Gemeinschaft von Gleichgesinnten aufzubauen, die ähnliche Werte und Interessen teilen. Diese Plattformen ermöglichen es den Kunden, in eine Welt einzutauchen, die nicht nur Produkte, sondern auch Inspiration, Expertentipps und Trends bietet. Durch gezielteInteraktionen, Kundenbewertungen und Empfehlungen können Marken eine vertrauensvolle Beziehung zu ihren Kunden aufbauen und sie in die Markenwelt eintauchen lassen. Die geschlossene Umgebung fördert den Austausch, das Feedback und die Kundenbindung, wodurch die Marke nicht nur als Anbieter von Produkten wahrgenommen wird, sondern als Verkörperung eines ganzen Lebensstils.

In der sich ständig weiterentwickelnden Beauty-Branche, in der Trends und Vorlieben ständig wechseln, bieten geschlossene Marktplätze auch die Flexibilität, sich schnell anzupassen. Durch regelmäßige Aktualisierungen, Anpassungen des Produktangebots und die Berücksichtigung aktueller Trends können Marken ihr Sortiment optimieren und auf die sich verändernden Bedürfnisse ihrer Zielgruppe reagieren. Dies ermöglicht es, die Verbindung zum Lebensgefühl der Kunden aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Wachstum und Innovation zu fördern.

Vom Image zur Umsetzung: Die Schlüsselrolle der Anpassung und Vorbereitung für den Erfolg auf Online-Marktplätzen

Die Bereitschaft eines Unternehmens zur Teilnahme an einem Marktplatz geht über die Darstellung des Images und der Produkte hinaus. Das Online-Marktplatz Geschäft, erfordert eine gründliche Vorbereitung und Anpassung an die Plattformanforderungen. Die Marke muss in der Lage sein, ihre operativen Prozesse nahtlos in den Ablauf der Plattform zu integrieren. Die Fähigkeit, effektiv auf die Dynamik des Marktplatzes zu reagieren, ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. Dazu gehört auch die Sicherstellung einer reibungslosen Kommunikation mit Kunden und die kontinuierliche Aktualisierung von Produktinformationen. Letztendlich ist die Anpassung der operativen Prozesse der Schlüssel, um auf dem Marktplatz nicht nur präsent zu sein, sondern auch erfolgreich zu agieren und die Erwartungen der Kunden zu erfüllen.

Marktplätze setzen klare Standards für die Präsentation,Produktbeschreibung, Technologie und Logistik, die von den Marken erfüllt werden müssen. Die Qualität der Produktinformationen und die Übereinstimmung mit den Stammdaten sind von entscheidender Bedeutung. Dies ermöglicht eine konsistente und aussagekräftige Darstellung der Produkte auf der Plattform. Ein tieferes Verständnis der technischen Anforderungen eines Marktplatzes ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass die Produktinformationen optimal präsentiert werden. Dieses Wissen erstreckt sich auch auf die Feinheiten der Datenaufbereitung, wo der geschickte Einsatz von Tools und Techniken die Datenqualität erheblich verbessern kann. Gleichzeitig müssen die operativen Prozesse so gestaltet sein, dass sie den Anforderungen des Marktplatzes entsprechen und eine reibungslose Abwicklung ermöglichen. Die Beherrschung dieser Aspekte ist essenziell, um das Potenzial eines Marktplatzes voll auszuschöpfen und gleichzeitig die Zufriedenheit der Kunden zu gewährleisten. 

Von der Präsenz zur Performance: Warum Deals und Kampagnen auf Online-Marktplätzen für den Verkaufserfolg entscheidend sind

Die Annahme, dass beim Verkauf über Plattformen sämtliche Marketingaufwände entfallen, ist ein Irrtum. Es genügt nicht einfach, auf einer Plattform gelistet zu sein. Selbst auf geschlossenen Marktplätzen ist es unerlässlich, gezielte Deals und Kampagnen zu gestalten, um die eigene Zielgruppe anzusprechen und eine erhöhte Sichtbarkeit innerhalb der jeweiligen Produktkategorie zu erlangen. In der heutigen wettbewerbsintensiven E-Commerce-Landschaft reicht es nicht aus, ein Produkt einfach auf einer Plattform anzubieten und darauf zu warten, dass die Verkäufe von alleine kommen. Käufer sind von einer Vielzahl von Optionen umgeben, und es ist entscheidend, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und zu halten.

Deals und Kampagnen auf Online-Marktplätzen dienen dazu, das Interesse der Zielgruppe zu wecken und diese gezielt anzusprechen. Diese Marketingaktivitäten ermöglichen es Marken, ihre Produkte in den Vordergrund zu rücken und den Käufern besondere Anreize zu bieten. Solche Maßnahmen schaffen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern fördern auch die Kaufentscheidung. Darüberhinaus tragen Deals und Kampagnen dazu bei, die Sichtbarkeit innerhalb der jeweiligen Produktkategorie zu erhöhen. Plattformen nutzen oft Algorithmen, die Produkte mit hoher Nachfrage und Engagement hervorheben. Durch gezielte Aktionen können Marken die Chancen erhöhen, dass ihre Produkte in den Empfehlungen und Suchergebnissen der Plattform erscheinen.

Es ist wichtig zu verstehen, dass der Erfolg aufgeschlossenen Marktplätzen nicht nur von der Qualität der Produkte abhängt, sondern auch von der Fähigkeit, die eigenen Angebote wirkungsvoll zu vermarkten. Daher ist es für Marken unerlässlich, Marketingstrategien zu entwickeln, die speziell auf die Plattformumgebung abgestimmt sind, um die Reichweite zu steigern, Kunden anzuziehen und letztendlich den Umsatz zu steigern.

‍

Erfolgreiche B2C-Unterstützung durch P4Markets

Es ist deutlich erkennbar, dass nicht jede Marke in derLage ist, das gesamte B2C-Geschäft eigenständig zu bewältigen. In solchenFällen können Dienstleister eine wertvolle Rolle spielen, indem sie ihreFlexibilität und Fachkenntnisse zur Verfügung stellen. Je nach den individuellen Anforderungen einer Marke können wir als Dienstleister entweder bestimmte Teile oder sogar die vollständige Abwicklung des B2C-Geschäfts übernehmen. Unser Ziel ist es, die Marken dabei zu unterstützen, ihreRessourcen effektiv einzusetzen und gleichzeitig eine reibungslose und professionelle Abwicklung sicherzustellen. Unsere maßgeschneiderten Lösungen decken verschiedene Bereiche ab, von der Bestellungsabwicklung bis hin zumKundenservice und der Logistik. Wir verstehen die individuellen Bedürfnisse undZiele jeder Marke und arbeiten eng mit ihnen zusammen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Unsere Partnerschaften ermöglichen es den Marken, ihreKernkompetenzen zu stärken, während wir uns um die operativen Details kümmern.‍

Der Weg zu langfristigem Wachstum auf Online-Marktplätzen für Beauty und Accessoires

Der Eintritt in Online-Marktplätze für die Bereiche Beauty und Accessoires bietet sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Marken.Die Bewältigung dieser Faktoren ist entscheidend für langfristiges Wachstum undErfolg auf diesen Plattformen.

Umgang mit Konkurrenz und Marktplatzregeln

In einer dynamischen und wettbewerbsintensiven Umgebung stehen Marken vor der Herausforderung, sich von der Konkurrenz abzuheben. Online-Marktplätze bieten zwar eine gezielte Zielgruppe, doch es ist wichtig, eine differenzierte Strategie zu entwickeln, um Aufmerksamkeit zu erregen. Gleichzeitig müssen Marken die Regeln und Richtlinien der Plattformen genau verstehen und einhalten. Dies erfordert eine kontinuierliche Anpassung der Marketing- und Verkaufsstrategien, um im Einklang mit den Vorgaben des Marktplatzes zu agieren.

Anpassung an sich ändernde Trends und Kundenpräferenzen

Die Beauty- und Accessoires-Branche unterliegt ständigen Veränderungen von Trends und Kundenpräferenzen. Marken müssen agil sein und in der Lage, sich rasch an neue Entwicklungen anzupassen. Dies bedeutet, immer auf dem Laufenden zu bleiben und sicherzustellen, dass die Produktpalette den aktuellen Erwartungen der Kunden entspricht. Dies eröffnet gleichzeitig Chancenfür Innovation und Differenzierung, da Marktplätze ein ideales Umfeld bieten, um neue Produkte und Konzepte zu testen und direkt auf das Kundenfeedback zu reagieren.

Messung des Erfolgs - Kennzahlen und Analytics für Online-Marktplätze

Ein erfolgreicher Auftritt auf Online-Marktplätzen erfordert eine genaue Messung der Leistung. Marken müssen die richtigen Kennzahlen und Analytics nutzen, um den Erfolg ihrer Strategien zu bewerten. Dazu gehören Metriken wie Conversion-Rate, Klickrate, Umsatzwachstum und Kundenbewertungen. Diese Daten bieten wertvolle Einblicke in die Effektivität von Marketingaktionen, Produktdarstellungen und Kundenerfahrung. Mit einer gründlichen Analyse können Marken ihre Strategien optimieren, Schwachstellen identifizieren und kontinuierlich ihre Leistung steigern.

‍

Insgesamt eröffnen Online-Marktplätze für Beauty undAccessoires Marken vielfältige Chancen, sich einem spezialisierten Publikum zu präsentieren. Die Bewältigung der Herausforderungen erfordert ein tiefes Verständnis der Plattformdynamik, eine agile Anpassungsfähigkeit an Trends und eine datenbasierte Herangehensweise zur stetigen Verbesserung. Die richtige Balance zwischen Anpassung und Stabilität kann den Weg zu langfristigem Wachstum und Erfolg ebnen.

‍

‍